畅玩观察 2021电商直播展望

发布日期:2021-05-14 06:06   来源:未知   阅读:

  作为直播、短视频行业的“输血基地”, MCN机构为直播、短视频平台培养了大量的网红主播,并逐步由幕后走向前台,成为娱乐传媒领域不可忽视的一环。据畅玩数据统计,2017年中国 MCN市场规模达78亿元,预计2021年将达到245亿元。目前 MCN机构的竞争格局也进入白热化,通过短视频崛起的一些 MCN头部机构,也积极布局直播电商行业,抢占流量红利。

  在直播电商进入2.0时代的今天,以直播电商为主流方式的 MCN机构正借势电商直播新风口,布局相关业务。据华西证券行业报告显示,2019年,营收近亿级的头部 MCN企业占到49.6%,而头部 MCN企业中,头部 MCN企业占到近六成,且营收规模达到千万级,截至2020年4月,中国最大的三家 MCN企业分别是谦寻文化、美 ONE、优娃。电子商务平台的直播能力与主播的 IP效应有密切关系。薇娅、李佳琦为代表的主播,直播带货的影响力是显而易见的。

  据畅玩数据统计,截至2020年12月21日,全网直播主播前1000名主播累计带货金额为2557亿元,其中排名前20位主播累计带货金额为1064.4亿元,占主播累计带货金额的41.7%。头号主播本来就具有大粉丝、大低价等绝对优势,头号主播给整个平台、品牌带来的订单量和 GMV,也促使平台和品牌愿意向头部倾斜更多流量,中小主播难以突围。

  随着人才引进、资金奖励、费用补贴等一系列优惠政策的出台,以及各大平台和主流媒体的加入, MCN行业的竞争将更加激烈。在直播电商向常态化发展的同时,相关的规范体系和行业协会也将被提到议事日程, MCN机构也开始倾向于扩大业务范围,增加高可变现的领域,扩大直播商品的电商领域。

  受疫情、短视频发展等因素的催化,广电系媒体利用自身优势,加快了网红经济,尤其是直播和带货业务的发展。各地区电视台通过综艺+直播、直播晚会等方式实现销售额上亿元,强势拉动公司收入。如东方卫视的品牌节目《我们在行动》与薇娅进行了青海刺绣直播,浙江卫视《王牌对王牌》进行了“春雷助农,王牌送到”公益直播,可见,短期内主流媒体进一步加码 MCN业务,积极与电商、短视频平台展开合作,各地主流媒体在存量丰富的基础上,加上广电系统提供的信用背书,可以有效弥补 MCN行业固有的缺陷,未来发展空间广阔。

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